Toque de Vencer

A Irrelevância

"Ao buscar a vitória, não é hábil deixar de ultrapassar o que todos já sabem".
Essa frase do livro "A Arte da Guerra", de Sun Tzu, reflete que não é sábio não ser relevante. Na arte da guerra, conhecer o inimigo tanto quanto a si mesmo são condicionantes da vitória. Ou do fracasso.
Ao conhecermos nossos recursos e os dele, agimos de forma eficaz. O desconhecimento gera irrelevância, que produz desperdício e que induz à derrota. Além disso, irrelevância é um porre. É chata, entediante, irrelevante mesmo.
Por aí existem inúmeras mensagens irrelevantes. Tem aquele caso da campanha que você até se lembra da marca, mas a marca não tem nada a ver com a campanha.
É uma mensagem na garrafa, jogada ao acaso das preferências do consumidor, fora da linha estratégica e qualquer porto seguro. Ela flutua inabalável no marzão do mercado.
Há um conjunto infindável de exemplos desse marketing canastrão, que copia, sem inovação, de modelo pronto. O marketing da irrelevância e suas mensagens ineficazes. Ninguém ganha dinheiro com elas. Bem, pelo menos o anunciante perde.
O marketing moderno, ou aquele que almeja o sucesso e o retorno devido ao investimento feito, não admite mediocridade. O mundo mudou.
Antes era promover a imagem, hoje é estabelecer contato. Antes era buscar novos consumidores, hoje é estimular a experiência. Antes era uma lógica de mão única, hoje é uma dialética interativa de mão dupla. Antes era genérico, hoje só sendo relevante.
A base da relevância é a Big Idea. Ou você tem ou não tem. Big Idea não cai do céu. Convive com a inspiração, mas não surge exclusivamente dela, como dom divino.
É fruto de um conceito e de uma forma estrutural de trabalho. Considera o consumidor, antes de tudo, mas o consumidor individual.
Estuda em profundidade suas necessidades, motivações e valores. Considera também as empresas. Sua visão, competências, cultura e valores. Considera ainda o produto, seus features e benefícios.
De uma abordagem original, que escapa aos modelos, é produzida a Big Idea. Ela esta engajada na solução de problemas reais, no momento em que eles ocorrem.
Mas gerar a Big Idea é metade do desafio. O marketing da relevância, para falar aos olhos e ouvidos do consumidor de verdade, precisa ser distribuído de forma precisa e eficaz.
É vital inverter a ordem tradicional das coisas, ao menos como as concebe a mídia de prateleira: a mensagem é mais importante que o meio. É preciso integrar pessoas, nichos e tribos mais valiosas primeiro, canais depois.
Num mundo sem tempo, na era do desperdício, em que marketing e comunicação tendem à irrelevância e à indiferença, criar grupos de consumidores profundamente identificados com a marca é vital.
É a evangelização que pode gerar resultados duradouros e sustentáveis. Não mais do mesmo. Precisão, relevância e sucesso

Amor

Quando a gente ama não tem jeito, briga, discute, xinga, mas no fundo não dá para ficar com raiva de alguem que sempre fez parte da minha vida e sempre fará....

Amiga mesmo com seus defeitos, suas mal criações e birras.., rsrs

Saiba que eu te amo muitooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo

Sua Bobona....

Meu aniversário

Ontem completei 27 anos de vida, e tive um dia maravilhoso...
Logo as 24:01 recebi os parabéns do meu amor que me ligou o dia todo para desejar felicidades, realmente não sei o que seria de mim sem esse homem na minha vida....Ele me surpreende a cada dia.
Recebi muitos parabéns e mensagens de carinho dos meus colegas de trabalho, e quero ressaltar aqui algumas pessoas desse mundo DOC que tem me ajudado muito e que já se tornaram minhas amigas.. Daniele uma pessoa que tenho aprendido muito a cada dia, e queé uma pessoa maravilhosa, mesmo com a sua lingua solta...rsrsr, é alguem que eu amo muito.
A Priscila uma pessoa que no meu começo na DOC eu tinha antipatia por ela pois achava ela metida e arrogante, e hoje eu sei que isso nem passa perto dela, essa pessoa tão autentica e tão original doa a quem doer, e quem eu amo muito também.
Minha amiga Carina que ha muito tempo não vejo, mas que amo muito, minha amiga Loca Daniela Alves da Silva que amo de paixão, Minha familia que com todos os degraus de nossas vidas é UNICA e amo de loucura, de paixão.
A noite fomos a um rodizio de pizza onde novamente meu namorido me surpreendeu quando mandou entregar um lindo maravilhoso ramalhete de rosas vermelhas e um cachorrinho de pelucia simplesmente LINDO, na pizzaria e então todos cantaram parabens para mim, e eu me senti a pessoa mais importante do mundo. Recebi um carinho muito especial das pessoas do meu departamento, que são pessoas que eu gosto bastante.
Fiquei chateada por alguns acontecimentos mas infelizmente são coisas que acontecem mesmo....
Gostaria de que todas as pessoas que eu gosto estivessem ao meu lado neste dia, mas umas prometeram estar presentes e simplesmente não foram, e outras nem sequer me deram um telefonema para dizer oi, isso doeu muito mais, mas como essa amiga disse acho que agora estamos empatadas. Quero deixar aqui registrado que amo todos voces que de uma forma ou de outra mesmo ausentes fazem parte da minha vida e desses 27 anos:
Mãe, Cila, Cláudio, Julio, Daniele, Priscila, Anna, Todo o RH da DOC, todos voces que fazem parte da minha historia....

Valeu mesmo......

Bons momentos

Duas pessoas importantissimas na minha vida...
Claudio quase marido.... e Anna Super Amiga....

Natal 2006